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突然的年味让人心里长草,宝洁在火山上搭建了一座线上庙会

ag亚游集团 www.nbacklink.com 文 / womeng来源:FX168财经网人物频道

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  春节将至,有关过年的话题又逐渐地进入了大众的视野。除了身边的春节话题,各大品牌花样繁多的的活动同样是春节前不可缺少的一部分。

  新春来临之际,火山小视频就助力宝洁推出金猪年人气春节IP“火山新春庙会”。通过多种好玩有趣的互动形式,引领玩福利、买年货、看年味、拍年味的欢乐互动热潮。

  核心入口资源全覆盖,浓浓年味引人种草

  如果你是火山小视频的用户,那么在1月19日~1月22日期间,在火山小视频平台上很容易就能发现火山小视频联手宝洁品牌打造的春节活动入口:

  活动期间,在火山小视频首页视频信息流、搜索页面顶部Banner、热门话题、消息页面等核心资源位都能很容易地找到#让年味触手可及#活动的入口。大面积的大红配色营造出新春来临之际的喜庆氛围,让每个受众提前感觉到浓浓年味的同时又有点小小的长草,人还没放假,心却已经提前回到了家乡。

  除此以外,活动更设置“宝洁”、“宝洁庙会”、“囤货”、“年味”、“新春年味”、“庙会”、“年货”、“春节”一系列核心关键词彩蛋,搜索即触发参与活动,配合强势核心资源的充沛流量,为后续的电商转化打下良好基础。

  年味贴纸开启短视频挑战赛,圈层影响达成良性品牌互动

  在春节,一支短视频或许是表达情感最直接的内容载体,在短短的视频篇幅里,人们可以带上对亲朋好友最美好的祝福、许下来年的心愿、定下一份计划或是向视频的观众讨一份吉利……进入#让年味触手可及#挑战赛,用户便可以通过拍摄短视频的方式参与品牌互动。匹配火山小视频科技感满满的源于中国传统节日元素和贴纸,用户可以更容易地在新春主题中创作出喜庆祥和的短视频,同时短视频还可带有宝洁品牌与专属电商转化组件。

  一方面,用户在这个过程中可与品牌亲密互动,增进品牌认知和认同感,另一方面,参与挑战赛活动的视频又可让更多人发现宝洁品牌,甚至同样参与拍摄短视频,形成圈层影响和裂变分享。

  多元化互动场景:边看边玩边买,强化电商转化

  在宝洁品牌与火山小视频合力打造的大型春节文化互动游乐场“新春庙会”中,用户可以沉浸式体验趣味拼图、心算饺子起锅时间、年味爆竹*等唤起传统庙会花市记忆点的走心游戏,满满喜庆的同时,还能赢取活动优惠券好礼。

  在提前体验年味之余,活动优惠券的强势加入无疑让每个人的剁手之心蠢蠢欲动。庙会结尾设置的挑战赛出口不仅可以让用户趁兴创作自己的年味作品,同时更可通过达人视频中的电商转化组件一键直达电商活动页面,真正实现边看边买,将剁手进行到底。

  达人积极造势,全民热情参与

  本次挑战赛的主题是“让年味触手可及”,其中蕴含着宝洁对新春的独家洞察:一年走来,我们为家人做过什么?所谓年味,就是和家人洗手吃饭。

  家庭场景下人情味满满的短视频内容一直是火山小视频上最受欢迎的领域之一。本次挑战赛发动核心达人@王小弦COCO、@祝晓晗、@郎酷炫等,从各自的角度诠释了自己对年味、家庭和春节的深刻理解。其中饱含的真实情感和似曾相识的年味亲情不禁让每个在外的游子归心似箭的同时又近乡情却:作为子女、父母、手足,在传统中国年用什么才能守护家人的真挚亲情?这种情感共鸣和宝洁的品牌内核相互交融,不仅当下在受众脑海中爆刷好感,在随之而来的春节中也必将成为常常被提起的生活话题,让品牌随用户原生圈层不断扩大影响,收获更多价值。

  临近春节,用户的消费需求也在不断提高,而这也成为了一年中品牌最为重要的营销窗口之一。在短短的几天内,借助多种好玩有趣的互动形式,围绕“年味”作为切入点,火山小视频和宝洁品牌可谓是引领了一次边玩边领福利、买年货、看年味、拍年味的欢乐互动热潮。

  以PGC为营销话题赋能,引导普通用户产生共鸣输出原创内容,以内容带动品牌的曝光及引流和转化——短视频营销的高互动性叠加火山小视频多种原生互动激励功能和转化组件,让品牌在营销活动中不仅收获实实在在地转化和曝光,更能在创作——分享——参与的互动闭环中与用户得到充分深度的沟通,将品牌态度和理念深度植入受众心智,达成品牌势能的长效积累。


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